SEO技术发展及在品牌传播中的影响
文 / J.wei
撰于 2018年12月
SEO是什么？对于这个词感觉在最近的几年里参与到互联网行业的朋友每个人似乎都有自己的理解及看法，SEO的英文全拼为（Search Engine Optimization）而简写则为SEO，翻译成中文便是搜索引擎优化，我们究其本意来看可以理解为是针对搜索引擎排名优化的操作技术。那么什么是搜索引擎？其实就其本质而言，摆到现在大家对它的认知来看，所指的范围涉及非常广，可以小到一个企业站的内部搜索，大到一个专业的搜索引擎检索门户或是平台、商城的全局搜索，此外还有随着近些年移动市场趋热而产生的移动应用市场搜索，都可以称呼为搜索引擎。
SEO起初在国内出现时搜索引擎优化的技术对应所指的范围很纯粹，就是指Google、Yahoo、Baidu等等信息搜索引擎门户的网站优化排名技术，而随着互联网各类产业的发展，现在不少做商城产品搜索优化排名的以及应用市场优化的都会被理解为 —— SEO，本意上来讲也确实如此，但如果从业内细化分类角度出发可能就会有更加细的称呼，例如，针对淘宝商城的优化会称淘宝优化，而针对App Store的，不少情况会称为ASO等等，这边就不扩展开去说了，这些其实原则或字面定义理解上都可以称为Search Engine Optimization，就从优化技术上来讲大同小异，但就技术的实施和开展、应用范围、依赖度、流行程度而言，优化搜索引擎门户的优化技巧和针对可操作的细类对象会更广而复杂，当然市场需求也更多，接下来我们就来侃一侃SEO行业中的主流优化对象（搜索引擎门户）以及依附的技术发展，最后再简单撩一撩其技术应用对品牌传播的影响。
搜索引擎与SEO技术的共生
我们可以这么说，SEO的行业技术并不是突然降临到这个世界上的，而是随着搜索引擎出现而出现，并逐步发展、成熟起来的。在早期有不少人认为这是“矛与盾”的关系，但这又缺乏理论依据，在随着后来多年相辅相成的发展，越来越多的情况表明SEO的技术在很大程度上对促进搜索引擎检索技术不断进化有着非常重要的意义和作用，所以早些年Google、雅虎以及后来百度都相续推出了站长工具，目的为的就是把站点优化技术与搜索引擎的距离拉近，从而更好的获得一些优质的内容。
我们知道，在搜索引擎门户大受欢迎之前，更早的年代我们上网不少时候还是使用网址导航站点来方便对各类网站进行访问，在后来出现了搜索引擎之后更大的方便了人们对于信息的获取。
我们把时间推回到1993年的8月，Lycos推出了基于搜索机器人的数据发现技术，并能友好的支持搜索结果相关性排序，同时在技术上还实现了搜索后的网页自动摘要。
新技术的出现往往容易催生出一个新的产业，于是在第二年的1994年，杨致远和大卫-费罗在美国于创立了雅虎，接下来大受上网者的欢迎。到了90年代中期左右国外有一些与SEO搭边的论文开始出现，这时候不少人开始对站点页面内容迎合搜索引擎数据库排序原理有了一些模糊的认识，这也可以说是历史上SEO萌生的雏形。
同时，在那些年代也同时出现了一些不是很好的现象。在当时因为一些搜索引擎为了方便收录丰富数据库信息，于是开放了简单的网页提交功能，而在那个年代搜索引擎过于简单的算法又让不少人钻了技术上的空子，于是英文的“Spam”也从那个时候变成了SEO行业中黑冒技术的代名词，这个词主要是用来容站长不负责地制造泛滥的垃圾影响了搜索引擎正常检索及运营，于是很快一些搜索引擎就吃不消了。可以说SEO技术的黑白两道从一开始就形成了，一直发展至今由来已久，无论以前还是现在。黑冒技术虽然见效快，但手法大多极端，往往会存在一些副作用，而白冒手法则主要是人们通过从搜索引擎中观察到的实际原理来对自己网站从代码、页面布局、整体构架、内容、外部推广、用户体验、服务器硬件等各个方面进行合理的调整，来使得自己的网站在搜索引擎中获得更好的排名与曝光，这两者从客观需求角度来说各有利弊。
国内SEO行业及技术的历史发展缩影
反观国内，开始有SEO萌芽的时候大约出现在04年左右，到了05年国内开始出现了不少提供搜索引擎优化技术服务的公司，当时Baidu在国内还没有非常的流行，一些甲方的需求多是需要Google、Yahoo的排名，在后来Google因国内本地化所需取了中文品牌名“谷歌”之后本地化进程也得到了加速，品牌更加深入人心，可以说在当时国内红极一时，也算是当时那些年的主流搜索引擎，自然这也成了当时SEO优化技术的一个主流对象，直到后来Google退出中国市场之后，国内的主流优化技术手段才开始指向百度以及其他的国内引擎。
在这个过程中不少人因此而积累了一些原始资本，在当时一些较为知名的互联网服务公司甚至都还没有这方面业务的开展，以至还出现过摒弃漠视这块行业的存在，笔者是06年开始混迹这块行业的，依稀有印象在当时本地一家国内搜索竞价的付费推广代理商在开拓市场渠道中还曾经以SEO优化技术会涉及违法为由头来说服已经开始做自然排名seo优化服务的客商，没想到时间告诉我，后来这家公司过了若干年后他们自己居然也在大规模的开拓这方面的SEO优化市场，这给人感觉就像是现在一些媒体传播行业中有些不道德的人随便拿了一篇你们公司的文章说上面的文字有敏感问题要找你们品牌负责人，在获取联系之后又直接转变话题谈合作一样，甚至比这个还不要脸面，但这又不得不说这块技术所能带来的市场业务份额是当时乃至现在不少企业都难以舍弃或抗拒的，当然前提我们得有这方面的技术团队。
可以说在07年左右国内SEO优化行业整体还算是比较稳定的，而在国内，对这个行业的技术发展在后面几年里可以说是非常的快速，通过不同手段应用到各个需求的都有，有更多大大小小的企业以及个人参与了进来，这个过程中有良性的发展，例如各类技术讨论交流沙龙、专题讨论会、行业培训的兴起、书籍刊物出版，有对SEO学术的系统形成；当然也有炒作，有借机行骗，一些灰冒、黑冒技术得到了快速发展和进化，同时这个过程中也吸引了不少的资本进入，以及加速了一些民营企业的壮大。
在接下去几年的发展当中也有一些企业在追本逐利的过程中丢失了对行业良性长久发展的原则，这也使得行业中又出现了不少乱象，这表现在激烈异常的价格战、黑冒应用、甲方客户的行业信心丢失、某些关键技术利用的泛滥、主流搜索引擎排名算法不断高频调整等等，当然似乎所有新兴快速发展的行业都有其本身的一个发展曲线过程，最终不断的平静沉淀之后才能发展的更加稳健和长久，感觉现在的单车业务也好，互金P2P行业也罢，相信都避不开这个成长过程，这个当前国情所处市场中的发展规律。
如今，互联网产品的应用场景在不断发展变化，各类国内、国外的搜索引擎也一直没有停下他们的与时俱进的发展步伐，算法变化、移动搜索功能的普及、搜索内容生态的建立、结果个性差异化功能、内网信息收录的打通等等，在使用的功能上可以说比以前强大了很多，无论是PC端还是手机端都有其必然存在的使用理由。
当前还有不少对SEO技术应用的了解只停留在表层的朋友可能会认为这个行业在随着移动互联网的加速其技术应用的市场已经趋于“平淡”，当然，也的确如此，一个行业如果在发展过程中没有慢下来的过程，没有自身的一些实质性的沉淀，没有去除、剥离一些对行业发展有影响的“负面因子”那又如何实现稳固的长期发展呢？也正所谓平平淡淡才是真，对于人的一生来说如此，对于行业也如是，一个行业在表面“平淡”了，才是一个行业去伪存真的目的所在以及良性发展的前提所在。
现在SEO市场的进入门槛其实比早些年高了很多，行业技术在市场需求的应用上更为细分化、综合化，但竞争依旧激烈，涉及到SEO高层技术应用的产品花样可以说在国内这10来年发展的五花八门，也确实，有需求就有市场，但现在如果对这块行业没有很根深蒂固的了解，没有专业团队进行引路估计很难壮大或 —— 存活。现在在国内以SEO为主营业务的企业依旧还有不少，但大多非常的低调。笔者有位发小，他10年前曾加入一家企业共同创业，后来哪家企业在他的引导下主流业务大多慢慢转变成了各类的优化服务，现在成了本地的一家老牌的SEO优化企业，服务产品现在也是多彩多样，在业界享有一定口碑，没想到在运作了十多年后突然在前年悄无声息的上市了，这消息也可以说给不少业界中兢兢业业寻求发展的企业打了一针鸡血。
闲侃SEO技术对品牌传播的影响
下面我们来简单侃一下SEO技术在对品牌传播中的影响。其实就SEO搜索引擎优化中的技术而言无论我们是做官网优化也好，做外部推广也罢，其实都时时刻刻的在做着一些可以和品牌传播相关联的事情，从通俗点来说，例如，网站权重提升了，那么网站被检索引流到的概率就大，自然，官网和官网关联的品牌曝光就多；再如外部推广，无论我们推广的什么网媒，交互类也好时讯类也罢，可以合理的把品牌内容进行官网外第三方传播并被搜索引擎收录并有所排名的，我们的品牌传播手段也可融入其中，就第三方媒介的推广而言流量对品牌曝光本身也可以分为（第三方媒介站内流量UV+收录后排名点击量CTR+快照展现量PV+站内展现量PV）的效果实现。所以现在行业周边也有不少媒介传播渠道服务商不断的通过用时讯信息传播效果来作为SEO优化排名的噱头，以此炒作，这也引得百度在时讯类媒体快照排名权重以及新闻源收录算法在近些年中作了不少策略性的调整，在最近笔者分析发现不少新闻源居然都换成了百度熊掌号关联的内容生态，所以还是那句说了十多年的行话“做SEO一定要低调”。
SEO技术在对于品牌传播应用上的影响涵盖的比较散而细，例如：传统的第三方媒介品牌传播、对主要品牌词的搜索占位专项优化、对公共关系事务策略的传播融入、新闻传播媒介优选、舆情检测及追踪分析、网络危机公关等等...... 但综合归纳主要还是体现在了搜索引擎对品牌的展现以及品牌信息展现引流的控制上，在一般企业做的最多的还是针对某个品牌词以及系列行业词对官网进行优化从而得到排名提升，进而再达到对品牌展现、官网引流（点击进入）甚至引流后转化（询盘、注册、下单）的目的。但单一从SEO这项技术而言，对于品牌传播的效果毋庸置疑，但如果还需要后者的转化效果，那就不是单一采用SEO获取流量就能单独达到或解决的，转化往往会涉及到更多层面的因素，这也需要各方团队的配合，例如前台设计、用户体验、产品本身的运营，最重要的是产品本身的优劣以及市场欢迎度等也是关键中的关键。打个比方和淘宝店铺一样，同样竞争很激烈的宝贝，店铺设计的好与不好，在营造购物氛围上下单率也会有不少区别的，而店铺设计的再好如果宝贝或者商户本身没有优势，自然买的人也会有影响，这里会涉及到很多整线运营方面的技巧就不延伸开去说了。
可以说，当前不少线上的推广方式，如果论0成本或低成本的引流和推广，对于搜索引擎来的利用说还是一个比较大的流量入口，无论是以前还是现在搜索引擎的用户量其实一直很大，对于PC端搜索用户情况而言随着移动互联网的发展其在增长上其实并未停止，只是速度相比以前放慢了。以下是来自Statcounter的参考数据。
2018年10月-11月国内搜索引擎市场份额
2018年10月-11月全球搜索引擎市场份额
而从整个互联网来看，搜索引擎仍旧是一块较大的流量入口，在国内，无疑百度是第一名，而从全球来看Google还是占据着最大的搜索引擎市场份额。SEO的技术其实涵盖的范围较广而综合，要真正的学习好SEO可以说看似简单其实水很深，你可能更多需要能够对网站整体构架进行策划、能够进行行业数据的分析、学会分析用户行为、能系统化的对内容进行运营、能有基本的文案功底、掌握基本的服务器知识、能读懂及简单修改网站的前台甚至后台代码等等。当然在SEO的技术的应用上人们首先更多关注或感觉到的应该还是对于品牌传播的影响，也很自然，对于不同行业中各式各样的需求来说，那包含对品牌传播及传播控制的意义可能就更丰富了。
小结： 本文撰写与多年前，是笔者J.wei 撰写的公司内刊稿件，从互联网来看，时至今日国内外变局变化很大，但又如文中所言，搜索需求始终是一种终端用户在使用意识行为上的不二之法以及最为便捷的行为，只要互联网存在搜索，那SEO就会永久存在。
